แบรนด์จะรอดต้องกล้าเปลี่ยน: บทเรียนจาก Luckin Coffee

    จากข่าวดราม่าที่หลายท่านอาจเคยพบเห็นผ่านโซเชียลมีเดีย เกี่ยวกับร้านกาแฟ Luckin Coffee ในประเทศไทย ซึ่งมีการใช้โลโก้รูปกวางหันหน้าคนละด้านกับแบรนด์ Luckin Coffee ของประเทศจีน จนนำไปสู่มหากาพย์การฟ้องร้องที่ยืดเยื้อนานกว่า 4 ปี เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อ Luckin Coffee (China) ซึ่งเป็นเจ้าของร้าน Luckin Coffee กว่าหมื่นสาขาในประเทศจีน พบว่า บริษัท รอเยล 50อาร์ กรุ๊ป จำกัด (ROYAL 50R GROUP CO., LTD.) ในประเทศไทย ได้เปิดร้านกาแฟโดยใช้โลโก้รูปกวางที่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก ทาง Luckin Coffee จึงยื่นฟ้องบริษัทดังกล่าวในประเทศไทยในปี 2021

     ต่อมาในปี 2023 ศาลอุทธรณ์มีคำตัดสินให้ 50R ชนะคดี เนื่องจากได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศไทยไว้ก่อน จึงมีสิทธิดีกว่า ต่อมา 50R ได้ฟ้องกลับเพื่อเรียกค่าเสียหายจำนวน 10,000 ล้านบาทในข้อหาทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงอย่างไรก็ตาม คดีนี้ยังไม่สิ้นสุด เพราะในปลายปี 2024 ทาง Luckin Coffee (China) ได้ยื่นฟ้อง 50R เป็นคดีใหม่ และเมื่อต้นปี 2025 นี้เอง ศาลทรัพย์สินทางปัญญาและการค้าระหว่างประเทศกลาง ศาลชั้นต้น มีคำตัดสินให้ Luckin Coffee (China) ชนะคดี โดยให้เหตุผลว่าเป็นผู้ใช้เครื่องหมายมาก่อนและมีสิทธิดีกว่า พร้อมสั่งให้ 50R ยุติการใช้โลโก้ และชำระค่าชดเชย 10 ล้านบาท อย่างไรก็ดี คดียังไม่ถึงที่สุด และอาจต้องรอการพิจารณาเพิ่มเติมของศาลชั้นถัดๆไป