จะสร้างแบรนด์ทั้งที!
ชื่อแบรนด์
ก็ต้องจดเครื่องหมายการค้าได้ด้วย

หลายคนคงเริ่มก้าวสู่เส้นทางการเป็นเจ้าของธุรกิจด้วยการ “สร้างแบรนด์” เพื่อนำเสนอสินค้าหรือบริการของตนเองสู่ผู้บริโภค บางแบรนด์ถึงกับทุ่มงบมหาศาลเพื่อโปรโมทสินค้าให้มีชื่อเสียง บางท่านอาจใช้เงินจำนวนมากจ้างที่ปรึกษา เพื่อออกแบบโลโก้และตั้งชื่อแบรนด์ โดยไม่รู้ด้วยซ้ำว่าชื่อแบรนด์ที่คิดขึ้นหรือโลโก้ที่ออกแบบขึ้นมานั้น จะได้รับความคุ้มครองตามกฎหมายหรือไม่?

การตั้งชื่อแบรนด์ที่ดีนั้น จะต้องสามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้ ซึ่งการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะทำให้เจ้าของแบรนด์ได้รับความคุ้มครองตามกฎหมายและมีสิทธิแต่เพียงผู้เดียวที่จะใช้เครื่องหมายการค้านั้น กับสินค้าที่ได้จดทะเบียนไว้ และมีสิทธิห้ามไม่ให้บุคคลอื่นใช้ชื่อแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าของเราเพื่อแสวงหาประโยชน์จากความมีชื่อเสียงของแบรนด์โดยไม่ได้รับอนุญาต

อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าชื่อหรือโลโก้ของทุกแบรนด์จะสามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ เนื่องจากพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า พ.ศ. 2534 และที่แก้ไขเพิ่มเติม ซึ่งเป็นกฎหมายที่ให้ความคุ้มครองเครื่องหมายการค้าได้กำหนด ลักษณะของเครื่องหมายการค้าที่สามารถจดทะเบียนได้ ไว้ดังนี้

• 1. ต้องเป็นเครื่องหมายที่มีลักษณะบ่งเฉพาะต้องเป็นเครื่องหมายที่ทำให้สาธารณชนสามารถแยกแยะความแตกต่างของสินค้าของเรากับสินค้าของคนอื่นได้ ที่สำคัญ ชื่อแบรนด์นั้นจะต้องไม่เป็นคำบรรยายสินค้าหรือบริการที่จดทะเบียนโดยตรง เช่น คำว่า Beauty กับสินค้าเครื่องสำอาง เป็นต้น
• 2. ต้องไม่เหมือนหรือคล้ายกับเครื่องหมายของบุคคลอื่นที่จดทะเบียนไว้แล้วเพื่อป้องกันการสับสนของลูกค้า กฎหมายจึงกำหนดให้เครื่องหมายที่เหมือนหรือคล้ายกันจนอาจทำให้ลูกค้าสับสนจะไม่สามารถจดทะเบียนได้ ซึ่งการจะรู้ว่าชื่อแบรนด์หรือโลโก้ที่เรากำลังออกแบบนั้นซ้ำกับของคนอื่นหรือไม่นั้น จะต้องสืบค้นจากฐานข้อมูลของกรมทรัพย์สินทางปัญญา
• 3. ต้องไม่เป็นเครื่องหมายที่มีลักษณะต้องห้ามตามกฎหมายเครื่องหมายที่จะจดทะเบียนได้นั้นจะต้องไม่มีลักษณะต้องห้ามตามกฎหมาย เช่น ชื่อประเทศ ชื่อทางภูมิศาสตร์ เป็นคำหยาบคาย เป็นภาพลามกอนาจาร เป็นต้น

อ่านมาถึงจุดนี้แล้ว เชื่อว่าผู้ประกอบการใหม่หลาย ๆ ท่านคงพอจะเห็นแนวทางในการตั้งชื่อแบรนด์ และออกแบบโลโก้ให้สามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้แล้ว นอกจากนี้ นักออกแบบโลโก้ ก็จำเป็นต้องมีความรู้ด้านลิขสิทธิ์เช่นกัน สามารถอ่านเพิ่มเติมได้จากบทความ “ลิขสิทธิ์สำคัญแค่ไหน ต้องใส่ใจก่อนออกแบบ” และหากท่านต้องการศึกษาข้อมูลเพิ่มเติม หรือปรึกษากับผู้เชี่ยวชาญโดยตรง สามารถติดต่อเราได้ทางเว็บไซต์: idgthailand.com หรือทาง LINE: @idgthailand ครับ