International Website

มาทำความรู้จักกับ Fluid trademark กัน คืออะไร?


ด้วยการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิตัลที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วแม้แต่แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยโดยการผลักดันการใช้เครื่องหมายการค้าของตนที่ไม่เพียงแต่นำเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้วไปใช้กับสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่ยังมีการพัฒนารูปแบบของเครื่องหมายให้แตกต่างไปจากเดิม หรือที่เรียกว่า Fluid Trademark ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ โดย Fluid Trademark เป็นรูปแบบของเครื่องหมายการค้าที่ยังคงไว้ซึ่งรูปแบบของเครื่องหมายเดิมแต่มีการปรับเปลี่ยนลักษณะของเครื่องหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและยังเป็นการเพิ่มจุดแข็งให้แบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น

โดยแนวคิดของ Fluid Trademark นี้เป็นแนวคิดการใช้เครื่องหมายที่แตกต่างจากการใช้เครื่องหมายทั่วๆไป ซึ่งจะมีการใช้คำ รูปหรือสัญลักษณ์ในเครื่องหมายเดิมเพื่อให้ผู้บริโภคยังคงจดจำที่มาของแบรนด์ได้ แต่จะมีการปรับเปลี่ยน แก้ไขหรือเพิ่มองค์ประกอบอื่นในเครื่องหมายให้สะดุดตาและแปลกใหม่มากยิ่งขึ้น โดยอาจจะเป็นการออกแบบเพื่อให้ทันกับสถานการณ์หรือเทศกาลต่างๆ อีกทั้งบางครั้งผู้บริโภคก็สามารถร่วมสนุกบนฟังก์ชั่นของเครื่องหมายดังกล่าวได้ด้วย

ตัวอย่าง Fluid Trademark ที่ได้รับความนิยม​

Fluid Trademark ได้ปรากฏในตลาดมาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้ว ตัวอย่าง Fluid Trademark ที่เรามักจะพบได้บ่อยในการใช้อินเทอร์เน็ตประจำวันคือ Doodles ของ Google ซึ่งถือเป็นความสำเร็จอย่างหนึ่งของ Google ในการออกแบบเครื่องหมายที่มีลักษณะเฉพาะเพื่อเฉลิมฉลองสำหรับโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นวันหยุด วันครบรอบ หรือวันคล้ายวันเกิดของบุคคลสำคัญ ฯลฯ ซึ่งนอกเหนือจากแง่มุมต่างๆ แล้ว Google ยังสร้างฟังก์ชั่นเพื่อให้ผู้ใช้บริการสามารถโต้ตอบได้โดยจำลองให้เหมือนอยู่ในเกมจริงๆ ตัวอย่างเช่นในวันครบรอบ 30 ปีของเกม Pac-Man เครื่องหมายของ Google คือเกม Pac-Man ที่ชวนให้ผู้ใช้บริการมาร่วมเล่นและเฉลิมฉลองความทรงจำในวัยเด็กไปด้วยกัน

หรือไม่ว่าจะเป็นการเฉลิมฉลองในวันประกาศอิสรภาพของทุกประเทศทั่วโลก ตัวอย่างเช่น วันประกาศอิสรภาพของอินโดนีเซียปี 2017 เครื่องหมาย Google ได้แสดงองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของอินโดนีเซียที่ผสมผสานอยู่ในเครื่องหมายคำว่า Google

อีกตัวอย่างหนึ่งคือวันครบรอบ 44 ปีของแนวเพลงฮิปฮอป มีการใส่ฟังก์ชั่นเป็นภาพเคลื่อนไหวรวมถึงมีการให้ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของ HipHop ที่มีมาอย่างยาวนาน

การสร้าง Fluid Trademark ให้ทันกับสถานการณ์

อย่างปีที่ผ่านมากับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมทั่วโลก แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้ Fluid Trademark เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการป้องกันการแพร่ระบาดและการเว้นระยะห่างทางสังคม ตัวอย่างเช่น
McDonald’s เครื่องหมายตัวอักษร M อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ก็ได้มีการประดิษฐ์ให้แยกออกจากกัน เพื่อแสดงถึงความสำคัญของการเว้นระยะห่างทางสังคม

Mercedes-Benz ที่ปกติจะมีสัญลักษณ์เป็นรูปตราดาวสามแฉกอยู่ข้างใน แต่ในช่วงโควิดเลยประดิษฐ์ให้แยกกัน

แม้แต่เครื่องหมายการค้าของ Audi ที่มีลักษณะเป็นวงกลมซ้อนทับกัน ก็ยังเว้นระยะให้ห่างกันมากขึ้น

ในทำนองเดียวกันตัวอักษร "V" และ "W" ในโลโก้ Volkswagen ถูกแยกออกจากกันโดยมีข้อความว่า  “Thanks for keeping your social distance”

หรือไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันอย่าง Subway ในประเทศอินเดียก็มีการประดิษฐ์โลโก้ให้ใส่แมสก์และมีข้อความว่า “STAY SAFE”

มีคุณสมบัติเช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้าทั่วไป อาจจะเป็นคำ ข้อความ สัญลักษณ์หรือการออกแบบที่ทำให้เครื่องหมายการค้ามีลักษณะพิเศษและน่าจดจำ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติมหรือแสดงเครื่องหมายในลักษณะพิเศษเท่านั้น ผู้ประกอบการบางรายก็ได้เปลี่ยนคำในเครื่องหมายการค้า แต่ยังคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ให้ผู้บริโภคสามารถจดจำสินค้าของตนได้ ตัวอย่างเช่น แคมเปญของ Perrier แบรนด์ sparkling water ชื่อดัง ได้มีการเปลี่ยนคำขึ้นต้นในเครื่องหมายให้มีความยาวใกล้เคียงกันและลงท้ายด้วยคำว่า “ier” เช่น “sassier” “riskier” “crazier” “prettier” เป็นต้น

แต่ทั้งนี้ในการออกแบบ Fluid Trademark จะต้องศึกษาให้ดีว่าเครื่องหมายที่ได้ประดิษฐ์หรือออกแบบเพิ่มเติมนั้นเหมือนหรือคล้ายกับเครื่องหมายการค้าของผู้อื่นที่ได้จดทะเบียนไว้อยู่แล้วหรือไม่

จะเห็นได้ว่า Fluid Trademark ได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก ซึ่งเป็นเครื่องหมายที่มีลักษณะสะดุดตามากกว่าเครื่องหมายการค้าเดิม สร้างความดึงดูดใจให้กับผู้บริโภคและผู้ใช้บริการ เป็นเครื่องมือทางการตลาดและยังสามารถเพิ่มการรับรู้ในแบรนด์โดยการโต้ตอบและมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ซึ่งการให้ความคุ้มครองทางกฎหมายของ Fluid Trademark แม้จะได้มีการใช้เครื่องหมายไปแล้ว ผู้ประกอบการก็ควรจะยื่นเป็นคำขอใหม่เพื่อให้ได้รับความรับความคุ้มครองทางกฎหมาย แต่อย่างไรก็ตามก็ไม่ควรละทิ้งเครื่องหมายการค้าเดิมและควรใช้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ภาพจำของผู้บริโภคเป็นการรับรู้ในเครื่องหมายที่แท้จริงของผู้ประกอบการ

Source: https://www.lw.com/thoughtLeadership/fluid-trademarks-all-fun-or-some-risk

https://www.kashishipr.com/blog/fluid-trademarks/

ค้นหา

TAGS

Design Design First-S-Curve-02 IDG Innovation LogoDesign LogoDesign Patent Technology trademark training Trend TRENDS UPDATE กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา การจดสิทธิบัตร การจดสิทธิบัตร การละเมิดลิขสิทธิ์ การสร้างแบรนด์ การสื่อสารอัตลักษณ์ งานออกแบบ จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า จดลิขสิทธิ์ จดสิทธิบัตรต่างประเทศ จดสิทธิบัตรทั่วโลก ตรวจสิทธิบัตร ทรัพย์สินทางปัญญา นวัตกรรม ยื่นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ระบบมาดริด ละเมิดลิขสิทธิ์ ลิขสิทธิ์ สร้างนวัตกรรม สัมมนา สิทธิบัตร สิทธิบัตร สิทธิบัตรการประดิษฐ์ สืบค้นสิทธิบัตร ออกแบบ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ออกแบบผลิตภัณฑ์ ออกแบบโลโก้ อัตลักษณ์ เครื่องหมายการค้า เทคโนโลยี โลโก้

มาทำความรู้จักกับ Fluid trademark กัน คืออะไร?


ด้วยการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิตัลที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วแม้แต่แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยโดยการผลักดันการใช้เครื่องหมายการค้าของตนที่ไม่เพียงแต่นำเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนแล้วไปใช้กับสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่ยังมีการพัฒนารูปแบบของเครื่องหมายให้แตกต่างไปจากเดิม หรือที่เรียกว่า Fluid Trademark ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ โดย Fluid Trademark เป็นรูปแบบของเครื่องหมายการค้าที่ยังคงไว้ซึ่งรูปแบบของเครื่องหมายเดิมแต่มีการปรับเปลี่ยนลักษณะของเครื่องหมายเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและยังเป็นการเพิ่มจุดแข็งให้แบรนด์ได้มากยิ่งขึ้น

โดยแนวคิดของ Fluid Trademark นี้เป็นแนวคิดการใช้เครื่องหมายที่แตกต่างจากการใช้เครื่องหมายทั่วๆไป ซึ่งจะมีการใช้คำ รูปหรือสัญลักษณ์ในเครื่องหมายเดิมเพื่อให้ผู้บริโภคยังคงจดจำที่มาของแบรนด์ได้ แต่จะมีการปรับเปลี่ยน แก้ไขหรือเพิ่มองค์ประกอบอื่นในเครื่องหมายให้สะดุดตาและแปลกใหม่มากยิ่งขึ้น โดยอาจจะเป็นการออกแบบเพื่อให้ทันกับสถานการณ์หรือเทศกาลต่างๆ อีกทั้งบางครั้งผู้บริโภคก็สามารถร่วมสนุกบนฟังก์ชั่นของเครื่องหมายดังกล่าวได้ด้วย

ตัวอย่าง Fluid Trademark ที่ได้รับความนิยม​

Fluid Trademark ได้ปรากฏในตลาดมาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้ว ตัวอย่าง Fluid Trademark ที่เรามักจะพบได้บ่อยในการใช้อินเทอร์เน็ตประจำวันคือ Doodles ของ Google ซึ่งถือเป็นความสำเร็จอย่างหนึ่งของ Google ในการออกแบบเครื่องหมายที่มีลักษณะเฉพาะเพื่อเฉลิมฉลองสำหรับโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นวันหยุด วันครบรอบ หรือวันคล้ายวันเกิดของบุคคลสำคัญ ฯลฯ ซึ่งนอกเหนือจากแง่มุมต่างๆ แล้ว Google ยังสร้างฟังก์ชั่นเพื่อให้ผู้ใช้บริการสามารถโต้ตอบได้โดยจำลองให้เหมือนอยู่ในเกมจริงๆ ตัวอย่างเช่นในวันครบรอบ 30 ปีของเกม Pac-Man เครื่องหมายของ Google คือเกม Pac-Man ที่ชวนให้ผู้ใช้บริการมาร่วมเล่นและเฉลิมฉลองความทรงจำในวัยเด็กไปด้วยกัน

หรือไม่ว่าจะเป็นการเฉลิมฉลองในวันประกาศอิสรภาพของทุกประเทศทั่วโลก ตัวอย่างเช่น วันประกาศอิสรภาพของอินโดนีเซียปี 2017 เครื่องหมาย Google ได้แสดงองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของอินโดนีเซียที่ผสมผสานอยู่ในเครื่องหมายคำว่า Google

อีกตัวอย่างหนึ่งคือวันครบรอบ 44 ปีของแนวเพลงฮิปฮอป มีการใส่ฟังก์ชั่นเป็นภาพเคลื่อนไหวรวมถึงมีการให้ข้อมูลเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ของ HipHop ที่มีมาอย่างยาวนาน

การสร้าง Fluid Trademark ให้ทันกับสถานการณ์

อย่างปีที่ผ่านมากับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ซึ่งส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมทั่วโลก แบรนด์ต่างๆ จึงหันมาใช้ Fluid Trademark เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการป้องกันการแพร่ระบาดและการเว้นระยะห่างทางสังคม ตัวอย่างเช่น
McDonald’s เครื่องหมายตัวอักษร M อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ก็ได้มีการประดิษฐ์ให้แยกออกจากกัน เพื่อแสดงถึงความสำคัญของการเว้นระยะห่างทางสังคม

Mercedes-Benz ที่ปกติจะมีสัญลักษณ์เป็นรูปตราดาวสามแฉกอยู่ข้างใน แต่ในช่วงโควิดเลยประดิษฐ์ให้แยกกัน

แม้แต่เครื่องหมายการค้าของ Audi ที่มีลักษณะเป็นวงกลมซ้อนทับกัน ก็ยังเว้นระยะให้ห่างกันมากขึ้น

ในทำนองเดียวกันตัวอักษร "V" และ "W" ในโลโก้ Volkswagen ถูกแยกออกจากกันโดยมีข้อความว่า  “Thanks for keeping your social distance”

หรือไม่ว่าจะเป็นร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดสัญชาติอเมริกันอย่าง Subway ในประเทศอินเดียก็มีการประดิษฐ์โลโก้ให้ใส่แมสก์และมีข้อความว่า “STAY SAFE”

มีคุณสมบัติเช่นเดียวกับเครื่องหมายการค้าทั่วไป อาจจะเป็นคำ ข้อความ สัญลักษณ์หรือการออกแบบที่ทำให้เครื่องหมายการค้ามีลักษณะพิเศษและน่าจดจำ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มองค์ประกอบเพิ่มเติมหรือแสดงเครื่องหมายในลักษณะพิเศษเท่านั้น ผู้ประกอบการบางรายก็ได้เปลี่ยนคำในเครื่องหมายการค้า แต่ยังคงไว้ซึ่งเอกลักษณ์ให้ผู้บริโภคสามารถจดจำสินค้าของตนได้ ตัวอย่างเช่น แคมเปญของ Perrier แบรนด์ sparkling water ชื่อดัง ได้มีการเปลี่ยนคำขึ้นต้นในเครื่องหมายให้มีความยาวใกล้เคียงกันและลงท้ายด้วยคำว่า “ier” เช่น “sassier” “riskier” “crazier” “prettier” เป็นต้น

แต่ทั้งนี้ในการออกแบบ Fluid Trademark จะต้องศึกษาให้ดีว่าเครื่องหมายที่ได้ประดิษฐ์หรือออกแบบเพิ่มเติมนั้นเหมือนหรือคล้ายกับเครื่องหมายการค้าของผู้อื่นที่ได้จดทะเบียนไว้อยู่แล้วหรือไม่

จะเห็นได้ว่า Fluid Trademark ได้กลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดสำหรับธุรกิจต่างๆ ทั่วโลก ซึ่งเป็นเครื่องหมายที่มีลักษณะสะดุดตามากกว่าเครื่องหมายการค้าเดิม สร้างความดึงดูดใจให้กับผู้บริโภคและผู้ใช้บริการ เป็นเครื่องมือทางการตลาดและยังสามารถเพิ่มการรับรู้ในแบรนด์โดยการโต้ตอบและมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ซึ่งการให้ความคุ้มครองทางกฎหมายของ Fluid Trademark แม้จะได้มีการใช้เครื่องหมายไปแล้ว ผู้ประกอบการก็ควรจะยื่นเป็นคำขอใหม่เพื่อให้ได้รับความรับความคุ้มครองทางกฎหมาย แต่อย่างไรก็ตามก็ไม่ควรละทิ้งเครื่องหมายการค้าเดิมและควรใช้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ภาพจำของผู้บริโภคเป็นการรับรู้ในเครื่องหมายที่แท้จริงของผู้ประกอบการ

Source: https://www.lw.com/thoughtLeadership/fluid-trademarks-all-fun-or-some-risk

https://www.kashishipr.com/blog/fluid-trademarks/

crossmenuchevron-down
Intellectual Design Group (IDG) Co., Ltd uses cookies to monitor the performance of this website and improve user experience To find out more about cookies, what they are and how we use them, please see our privacy notice, which also provides information on how to delete cookies from your hard drive.
Accept
Privacy Policy