คือข้อความที่เรามักจะเห็นในเสื้อผ้าแบรนด์ H&M ภายใต้คอลเล็กชั่น CONSCIOUS และล่าสุด เมื่อเมษายนที่ผ่านมา H&M ก้าวล้ำไปอีกครั้งโดยการนำ Piñatex เส้นใยธรรมชาติจากสัปปะรดที่มีความแข็งแรง ยืดหยุ่นและทดทานมาเป็นวัสดุในการผลิตเสื้อผ้า รวมถึงเส้นใยจากสาหร่ายชีวมวลและเปลือกส้ม
สำหรับความคืบหน้าในเป้าหมายดังกล่าว H&M สามารถดำเนินการได้แล้วมากถึง 57% – ทั้งหมดนั้นรวมถึงเสื้อผ้าชาย สตรี เด็กและเฟอร์นิเจอร์ตกแต่งบ้าน