ในอุตสาหกรรมการแพทย์และสุขภาพ “ความน่าเชื่อถือ” และ “ความปลอดภัย” คือหัวใจสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก ปฏิเสธไม่ได้ว่าทุกวันนี้ผู้บริโภคนั้นมีทางเลือกที่เยอะขึ้น เนื่องจากการแข่งขันกันในตลาดสายสุขภาพ ผู้ผลิตทั้งเจ้าใหญ่และเล็กพร้อมใจกันกระโดดเข้ามาลงทุนในอุตสาหกรรมดังกล่าว ซึ่งแน่นอนว่าการที่ผู้บริโภคจะเลือกซื้อสินค้าที่เกี่ยวกับสุขภาพมาใช้สักอย่างนั้น อาจจะต้องพิจารณากันในเรื่องของคุณภาพและภาพลักษณ์ของแบรนด์นั้นๆ การสร้างตัวตนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและแตกต่างนั้นจึงเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่ง ในขณะเดียวกัน การปกป้องแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่จำเป็นไม่แพ้กัน เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้าและป้องกันการลอกเลียนแบบจากบุคคลอื่น
ในวันนี้เราจะมาสรุปให้เห็นว่าผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมสุขภาพควรใช้ทรัพย์สินทางปัญญาในรูปแบบใดบ้าง เพื่อปกป้องธุรกิจพร้อมๆกับสร้างความได้เปรียบในการเติบโต
1. สร้างความน่าเชื่อถือต่อคลินิค ให้จดทะเบียน
"เครื่องหมายบริการ (Service Mark)"
สำหรับธุรกิจที่เน้นการให้บริการอย่างคลินิกหรือโรงพยาบาล ชื่อแบรนด์คือตัวแทนของความเชี่ยวชาญและคุณภาพ การจดทะเบียนเครื่องหมายบริการจึงเป็นการปกป้องชื่อเสียงและสร้างความน่าเชื่อถือในเวลาเดียวกัน
อะไรที่นำมาจดทะเบียนได้บ้าง?
- ชื่อคลินิกหรือโรงพยาบาล เช่น “โรงพยาบาลบำรุงราษฎร์”, “คลินิกทันตกรรมสไมล์”
- โลโก้และสัญลักษณ์ เช่น โลโก้ที่ใช้ในเอกสาร, เว็บไซต์ หรือป้ายคลินิก
How to เลือกจำพวกใดให้ถูกต้อง?
- บริการทางการแพทย์, สุขภาพ, ความงามจะอยู่ใน จำพวก 44
2. สร้างความน่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพ ให้จดทะเบียน "เครื่องหมายการค้า (Trademark)"
หากธุรกิจของคุณมีผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพ เช่น อาหารเสริม, เครื่องมือทางการแพทย์, หรือเครื่องสำอาง การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณและป้องกันการถูกเลียนแบบจากบุคคลอื่น
อะไรที่นำมาจดทะเบียนได้บ้าง?
- ชื่อผลิตภัณฑ์ เช่น “อาหารเสริมคอลลาเจนยี่ห้อสมาร์ท”
- โลโก้บนบรรจุภัณฑ์ เช่น โลโก้ที่ปรากฏบนกล่องหรือซองผลิตภัณฑ์
How to เลือกจำพวกใดให้ถูกต้อง?
- สำหรับอาหารเสริม, อาหารทางการแพทย์: จะอยู่ใน จำพวก 5
- สำหรับเครื่องสำอาง: จะอยู่ใน จำพวก 3
- สำหรับเครื่องมือทางการแพทย์: จะอยู่ใน จำพวก 10
3. ปกป้อง "ข้อมูลความรู้" และ "สื่อประชาสัมพันธ์"
ด้วยลิขสิทธิ์ (Copyright)
อะไรที่สามารถปกป้องด้วยลิขสิทธิ์ได้บ้าง?
- บทความให้ความรู้ เช่น บทความ, คอนเทนต์ทางการแพทย์ หรือข้อเขียนบนเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย
- วิดีโอหรือสื่อในรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอแนะนำวิธีการดูแลสุขภาพ หรือวิดีโอแนะนำการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้อง
- งานวิจัย เช่น งานวิจัยและเอกสารทางวิชาการ
How to ปกป้อง?
โดยพื้นฐานแล้วลิขสิทธิ์จะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติทันทีที่สร้างผลงานเสร็จสิ้น โดยไม่จำเป็นต้องยื่นจดทะเบียน (ทั้งนี้ ตัวผลงานที่มีลิขสิทธิ์ สามารถยื่นจดแจ้งลิขสิทธิ์กับทางกรมทรัพย์สินทางปัญญาแห่งประเทศไทยได้ เพื่อเก็บไว้เป็นหลักฐานการสร้างสรรค์ผลงานนั้นๆ ว่าถูกสร้างโดยใคร และสร้างสรรค์เมื่อวันที่เท่าไหร่)
แล้วถ้าไม่จด จะเกิดอะไรขึ้น?
ทั้งนี้ เคยมีหลายกรณีที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับการลอกเลียนแบบผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ซึ่งมีผู้ผลิตอาหารเสริมชื่อดังจำนวนไม่น้อยที่ได้รับผลกระทบดังกล่าว โดยมีผู้ไม่หวังดีได้ผลิตอาหารเสริมในคุณภาพที่ต่ำกว่าและวางขายในตลาดอาหารเสริมโดยการนำโลโก้ของผู้ผลิตเจ้าดังมาติดบนสินค้าดังกล่าว หรือ จงใจลอกเลียดแบบชื่อแบรนด์และโลโก้ให้คล้ายๆกับเจ้าดัง ทำให้ผู้บริโภคสับสนและเข้าใจผิดว่ามาจากแบรนด์เดียวกัน ส่งผลให้แบรนด์อาหารเสริมชื่อดังหลายๆเจ้าได้รับความเสียหายในแง่ของยอดขายและชื่อเสียง ดังนั้นการคุ้มครองแบรนด์ด้วยการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและบริการ (Trademark & Service Mark) จะช่วยให้คุณมีสิทธิ์ทางกฏหมายที่จะดำเนินการกับผู้ผลิตสินค้าลอกเลียนแบบได้ และสามารถปกป้องชื่อเสียงของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
3 Tips สำหรับผู้ประกอบการด้านการแพทย์และสุขภาพ
- สร้างแบรนด์ให้ชัดเจน แยกแยะให้ชัดเจนว่าชื่อแบรนด์ใดคือชื่อคลินิกหรือชื่อผลิตภัณฑ์ และจดทะเบียนให้ถูกต้องตามประเภทของธุรกิจ
- สร้างคอนเทนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ สร้างสรรค์บทความและวิดีโอให้ความรู้ด้วยตัวคุณเอง เพื่อให้ผลงานเหล่านั้นได้รับการปกป้องด้วยลิขสิทธิ์โดยอัตโนมัติ
- เฝ้าระวังอย่างสม่ำเสมอ ตรวจสอบการใช้ชื่อแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ อย่างสม่ำเสมอ เพื่อป้องกันการถูกลอกเลียนแบบ
การปกป้องแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นคือการลงทุนที่ชาญฉลาดที่สุด เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและเติบโตอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมที่ลูกค้าให้ความสำคัญกับความปลอดภัยเป็นอันดับแรก
มาดู Checklist ทรัพย์สินทางปัญญาในอุตสาหกรรมแพทย์และสุขภาพ กันดีกว่า!
การปกป้อง “แบรนด์” ด้วยเครื่องหมายบริการ/เครื่องหมายการค้า
[ ] ตรวจสอบชื่อ: ตรวจสอบชื่อคลินิก, โรงพยาบาล, และชื่อผลิตภัณฑ์สุขภาพ
[ ] จดทะเบียนให้ถูกต้อง:
– จำพวก 44: ชื่อและโลโก้ของคลินิก, โรงพยาบาล
– จำพวก 3: ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง
– จำพวก 5: ผลิตภัณฑ์อาหารเสริม, ยา
[ ] ขออนุญาต อย.: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์ได้รับการรับรองจาก อย. และแสดงเลขที่ อย. อย่างชัดเจน
การปกป้อง “ข้อมูล” ด้วยลิขสิทธิ์ (Copyright)
[ ] สร้างหลักฐาน: เก็บหลักฐานของ บทความให้ความรู้, วิดีโอแนะนำ, และงานวิจัย
ท่านสามารถติดต่อสอบถามเกี่ยวกับเรื่องทางทรัพย์สินทางปัญญาโดยตรงได้ที่….
โทร: 02-011-7161 ต่อ 101
E-Mail: [email protected]
Line : @idgthailand
เรามีทีมผู้เชี่ยวชาญคอยให้คำปรึกษาและแนะนำท่านอย่างเต็มที่ในทุกบริการที่ท่านประสงค์
