“KEEP THE DREAM ALIVE”
ในเดือนสิงหาคมนี้ มีมหกรรมกีฬายิ่งใหญ่อีกรายการหนึ่ง คือ Asian Games เป็นการแข่งขันกีฬาหลากชนิดระหว่างประเทศในทวีปเอเชีย ซึ่งมีการจัดขึ้นในทุกๆ สี่ปี เริ่มกำหนดการแข่งขันโดยสหพันธ์เอเชียนเกมส์ (The Asian Games Federation; AGF) โดยในครั้งนี้เป็นครั้งที่ 18 และมีประเทศเข้าร่วมทั้งสิ้น 45 ประเทศ ซึ่งมีนักกีฬาและเจ้าหน้าที่เข้าร่วมมากกว่า 12,513 คน สำหรับเจ้าภาพในการจัดการแข่งขันในครั้งนี้ ได้แก่ ประเทศอินโดนีเซีย
การจัดงานในแต่ละครั้งก็จะมีธีมและแนวคิดในการจัดงานที่แตกต่างกันไป ครั้งนี้ก็เช่นกัน ทางเจ้าภาพผู้จัดงานได้เลือกใช้คำว่า “KEEP THE DREAM ALIVE” โดยมุมมองที่เราจะพูดถึงในวันนี้ คือ เรื่องการสร้างภาพในการสื่อสาร หรืออัตลักษณ์ที่งาน Asian Game ทำออกมาได้อย่างน่าสนใจ และเลือกสื่อสารได้หลากหลาย
เครดิตภาพจาก featstudio.com
โลโก้ ที่ถอดรูปทรงจาก Gelora Bung Karno Main Stadium แปดแฉก เปรียบดั่งแปดเส้นทางนำไปสู่สนามกีฬา และคณะกรรมการโอลิมปิกสภาสัญลักษณ์แห่งแสงสว่างแห่งเอเชียเป็นศูนย์กลางรัศมี
อีกทั้ง ยังมีการออกแบบมาสคอตที่ใช้ในงานนี้ ได้แก่ Bhin Bhin นกปักษาสวรรค์, Atung กวางพันธุ์บาวีน และ Kala แรดชวา ซึ่งสัตว์ทั้งสามชนิดคือตัวแทนความหลากหลายและสัตว์พื้นถิ่นของอินโดนีเซีย จึงมีความเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะนำมาใช้เป็ยมาสคอต โดยทางทีมออกแบบ feat studio ของทางอินโดนีเซีย ยังได้เพิ่มเครื่องแต่งกายท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับมาสคอตทั้งสาม ทำให้เกิดเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นมิตร พร้อมที่จะทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์การแข่งขันในครั้งนี้อย่างสนุกสนาน
ถึงแม้มหกรรมการแข่งขันกีฬาจะไม่ใช่สินค้าหรือบริการที่ชัดเจน ก็ยังให้ความสำคัญถึงการสื่อสารที่เป็นภาพลักษณ์ที่สามารถแปลงไปเป็นสินค้า รวมทั้งภาพจำในด้านการท่องเที่ยวและประชาสัมพันธ์ของประเทศเจ้าภาพเอง การสื่อสารเหล่านี้จึงเป็นเคล็ดลับอีกข้อที่จะสร้างการจดจำและช่วยประชาสัมพันธ์ประเทศผู้จัดงานได้เป็นอย่างดี
