OUR BLOG

มหกรรมกีฬาแห่งความฝัน กับ การสื่อสารอัตลักษณ์ของเอเชีย

“KEEP THE DREAM ALIVE”

ในเดือนสิงหาคมนี้ มีมหกรรมกีฬายิ่งใหญ่อีกรายการหนึ่ง คือ Asian Games เป็นการแข่งขันกีฬาหลากชนิดระหว่างประเทศในทวีปเอเชีย ซึ่งมีการจัดขึ้นในทุกๆ สี่ปี เริ่มกำหนดการแข่งขันโดยสหพันธ์เอเชียนเกมส์ (The Asian Games Federation; AGF) โดยในครั้งนี้เป็นครั้งที่ 18 และมีประเทศเข้าร่วมทั้งสิ้น 45 ประเทศ ซึ่งมีนักกีฬาและเจ้าหน้าที่เข้าร่วมมากกว่า 12,513 คน สำหรับเจ้าภาพในการจัดการแข่งขันในครั้งนี้ ได้แก่ ประเทศอินโดนีเซีย

การจัดงานในแต่ละครั้งก็จะมีธีมและแนวคิดในการจัดงานที่แตกต่างกันไป ครั้งนี้ก็เช่นกัน ทางเจ้าภาพผู้จัดงานได้เลือกใช้คำว่า “KEEP THE DREAM ALIVE” โดยมุมมองที่เราจะพูดถึงในวันนี้ คือ เรื่องการสร้างภาพในการสื่อสาร หรืออัตลักษณ์ที่งาน Asian Game ทำออกมาได้อย่างน่าสนใจ และเลือกสื่อสารได้หลากหลาย

เครดิตภาพจาก featstudio.com

โลโก้ ที่ถอดรูปทรงจาก Gelora Bung Karno Main Stadium แปดแฉก เปรียบดั่งแปดเส้นทางนำไปสู่สนามกีฬา และคณะกรรมการโอลิมปิกสภาสัญลักษณ์แห่งแสงสว่างแห่งเอเชียเป็นศูนย์กลางรัศมี

อีกทั้ง ยังมีการออกแบบมาสคอตที่ใช้ในงานนี้ ได้แก่ Bhin Bhin นกปักษาสวรรค์, Atung กวางพันธุ์บาวีน และ Kala แรดชวา ซึ่งสัตว์ทั้งสามชนิดคือตัวแทนความหลากหลายและสัตว์พื้นถิ่นของอินโดนีเซีย จึงมีความเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะนำมาใช้เป็ยมาสคอต โดยทางทีมออกแบบ feat studio ของทางอินโดนีเซีย ยังได้เพิ่มเครื่องแต่งกายท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับมาสคอตทั้งสาม ทำให้เกิดเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและเป็นมิตร พร้อมที่จะทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์การแข่งขันในครั้งนี้อย่างสนุกสนาน

ถึงแม้มหกรรมการแข่งขันกีฬาจะไม่ใช่สินค้าหรือบริการที่ชัดเจน ก็ยังให้ความสำคัญถึงการสื่อสารที่เป็นภาพลักษณ์ที่สามารถแปลงไปเป็นสินค้า รวมทั้งภาพจำในด้านการท่องเที่ยวและประชาสัมพันธ์ของประเทศเจ้าภาพเอง การสื่อสารเหล่านี้จึงเป็นเคล็ดลับอีกข้อที่จะสร้างการจดจำและช่วยประชาสัมพันธ์ประเทศผู้จัดงานได้เป็นอย่างดี

บทความอื่นๆที่น่าสนใจ

THAI BAYH – DOLE ACT 2021 ปลดล็อคงานวิจัยขึ้นหิ้งไปสู่ห้าง

ระบบนิเวศน์ของวงการวิจัยประเทศไทยกำลังจะถูกปฏิรูปอย่างเต็มรูปแบบ ! เมื่อประเทศไทยกำลังจะเริ่มใช้กฎหมาย Bayh-Dole Act หรือพระราชบัญญัติส่งเสริมการใช้ประโยชน์ผลงานวิจัยและนวัตกรรม พ.ศ. 2564

อ่านต่อ »

ใช้กัญอย่างเข้าใจ

เนื่องด้วยปัจจุบัน กัญชา กัญชง เป็นที่น่าจับตามองอย่างมาก  เพราะเมื่อวันที่ 9 มิถุนายน 2565 ที่ผ่านมา ทาง อย. ได้มีประกาศปลดล็อคกัญชา กัญชง อย่างเป็นทางการ

อ่านต่อ »