การปรับโฉมภาพลักษณ์ครั้งใหม่นี้ รับหน้าที่โดยทีม Workroom จากลอนดอน ได้นำแนวคิด “ความงามที่หลากหลาย” มาใช้ในการปรับระบบภาพ, ตัวอักษร, การตกแต่งภายใน แม้กระทั่งบรรจุภัณฑ์ เลือกใช้โครงสร้างหลักในการออกแบบ จากรูปทรงปีกผีเสื้อและกลีบดอกไม้ มองตัวอักษร “Y” สะท้อนภาพความเป็นสมมาตรแบบผีเสื้อ ใช้เทคนิคการสร้างภาพประกอบจากเนื้อสีที่เป็นเครื่องสำอางจริง ช่วยสื่อถึงคุณสมบัติเนื้อสีและแสดงเฉดสีที่สวยงามจากผลิตภัณฑ์ เพิ่มอารมณ์ ความรู้สึก กระตุ้นการซื้อ ทำให้อยากครอบครองผลิตภัณฑ์และความงามที่จับต้องได้ ที่อยู่ตรงหน้า
“แนวคิด ความงามที่หลากหลาย”
ทางทีม Workroom ผู้ออกแบบ สร้างการสื่อสารผ่านภาษาใหม่พัฒนาฟ้อน Coty Sans ที่มเอกลักษณ์เฉพาะตัวเส้นโค้ง พิเศษบนตัวโครงสร้างอักษรสะท้อนความสมมาตรของผีเสื้อ ภาษาภาพรอง ใช้พื้นผิวจากเนื้อผลิตภัณฑ์
แบรนด์ใหม่ของ Coty เปิดตัวใน 130 ประเทศ พร้อมกันทั่วโลก เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการควบรวมกิจการ P&G พร้อมทั้ง Coty ได้สร้างน้ำหอมที่ร่วมกันครั้งแรกซึ่งประกอบด้วย CK ของ Coty และ Hugo Boss ของ P&G การสื่อสาร และการตกแต่งภายในช่วยสร้างภาพวัฒนธรรม Coty แก่กลุ่มลูกค้า
