การออกแบบโลโก้ให้กับธุรกิจเป็นสิ่งที่ท้าทายนักออกแบบมากซึ่งต้องผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ การสื่อสาร และความโดดเด่นอย่างสมดุล แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือการถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจนภายในเวลาไม่กี่วินาทีที่ผู้คนพบเจอ เพราะโลโก้ถือเป็นหน้าต่างบานแรกที่จะพาแบรนด์ของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค
และสิ่งที่มาพร้อมกับการออกแบบโลโก้ นั่นคือค่าออกแบบโลโก้ที่หลายคนสงสัยว่าทำไมถึงมีหลายเรทราคาตั้งแต่หลักร้อยไปจนถึงหลักล้าน และมีหลายบริษัทยินดีที่จะจ่ายเงินหลายร้อยล้านเพื่อการออกแบบโลโก้ใหม่ วันนี้เราจะขอนำเสนอ 7 อันดับโลโก้ที่มีค่าออกแบบแพงที่สุดในโลก
1.โลโก้ BP : 211 ล้านเหรียญ
ย้อนกลับไปปี 2008 บริษัท BP บริษัทน้ำมันยักษ์ใหญ่ของอังกฤษต้องการจะปรับภาพลักษณ์ขององค์กร โลโก้ใหม่นี้ได้รับการออกแบบโดย Landor Associates แบรนด์เอเจนซี่ชื่อดัง จากโล่ที่มีอักษร BP กลายเป็นดอกทานตะวัน และยังมีการใช้สีเขียวมากขึ้นเพื่อสอดคล้องกับทิศทางใหม่ ในการให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมที่มากขึ้นในอนาคต โดยมีรายงานว่าต้นทุนในการปรับดีไซน์โลโก้นั้นสูงถึง 211 ล้านเหรียญเลยทีเดียว แต่อย่างไรก็ตามมีการรายงานเพิ่มเติมว่าค่าออกแบบโลโก้จริงอาจอยู่ราว ๆ 5.72 ล้านเหรียญ ส่วนค่าใช้จ่ายที่เหลือเป็นค่าดำเนินการทั้งหมดในการเปลี่ยนโลโก้ และสื่อสารออกไป
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ส่งผลต่อแบรนด์อย่างมาก เพราะทำให้การรับรู้ของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจนจากการสำรวจโดยนักการตลาด แถมยังถูกจัดให้เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมจนถึงปัจจุบัน
2.โลโก้ ACCENTURE : 100 ล้านเหรียญ
นี่คืออีกหนึ่งผลงานที่ถูกออกแบบโดย Landor Associates โลโก้เรียบง่ายที่ทรงพลัง โลโก้นี้ไม่ได้มีองค์ประกอบอะไรมากมายนอกจากตัวอักษรและเครื่องหมาย > ที่ยกระดับโลโก้นี้ได้อย่างเหลือเชื่อเครื่องหมาย > โลโก้นั้น สื่อสารถึงการมุ่งมั่น พัฒนาอย่างต่อเนื่อง ด้วยดีไซน์ที่เรียบง่ายทำให้โลโก้ใหม่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างมาก แต่แท้จริงแล้วกว่าจะมาเป็นโลโก้นี้ ในขั้นตอนการออกแบบพวกเขาออกแบบมาแล้วกว่า 50 แบบ
3.Posten Norge logo : 55 ล้านเหรียญ
บริษัทไปรษณีย์ของประเทศนอร์เวย์ลงทุนให้กับการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ Posten Norge เป็นอีกแบรนด์ ที่เลือกใช้การออกแบบที่เรียบง่าย โลโก้ของพวกเขาประกอบด้วยรูปทรงวงกลมครึ่งซีกประกบกัน หากสังเกตดี ๆ จะเห็นว่าวงกลมซีกหนึ่งในนั้นไหลไปสู่อีกด้านหนึ่ง พวกเขากำลังสื่อสารแนวความคิดเกี่ยวกับวิธีการส่งจดหมายจากผู้ส่งไปยังผู้รับนั่นเองโดยเปิดตัวแคมเปญที่ใช้งบสูงถึง 300 ล้านโครนนอร์เวย์ หรืออยู่ที่ 55 ล้านเหรียญ ซึ่งแคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้เชิงบวกต่อแบรนด์ Posten Norge อย่างมาก
4.โลโก้ธนาคาร Australia and new zealand ANZ : 15 ล้านเหรียญ
การออกแบบโลโก้ ANZ เกิดขึ้นเมื่อธนาคารขนาดใหญ่สองแห่งรวมตัวกันจัดตั้ง Australian และ New Zealand Banking Group ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุน โดยเป็นธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในนิวซีแลนด์และใหญ่เป็นอันดับสามในออสเตรเลีย จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่พวกเขาทุ่มงบเพื่อการออกแบบโลโก้ใหม่ครั้งนี้ โลโก้ของพวกเขาประกอบด้วยชื่อย่อ ANZ และสัญลักษณ์ของดอกบัวสามกลีบ เพื่อเป็นตัวแทนของออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นตลาดหลักสามแห่งของ ANZ และสัญลักษณ์นี้ออกแบบมาให้คล้ายรูปร่างของมนุษย์ที่อยู่ตรงกลางเพื่อแสดงถึงลูกค้าและผู้คนที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ ที่น่าสนใจไปกว่านั้น พวกเขาใช้จิตวิทยาของสีมาใช้ในการออกแบบโลโก้นี้ เพื่อใช้สีในการสื่อสารถึงความมั่นคง ความปลอดภัย ถือเป็นคุณสมบัติหลักที่กลุ่มบริษัทธนาคารต้องมี ซึ่งงบประมาณในการปรับโลโก้ในครั้งนี้ไม่ใช่ค่าออกแบบเพียงแอย่างเดียว แต่รวมถึงแคมเปญการตลาดของพวกเขาที่เริ่มต้นในปี 2010 และสิ้นสุดในปี 2012
5.โลโก้ BBC : 1.8 ล้านเหรียญ
BBC บริษัทสื่อที่คนทั่วทั้งโลกรู้จัก ถึงแม้ว่าจะเป็นที่รู้จักและผู้คนต่างจดจำโลโก้ของเขาได้เป็นอย่างดี ในปี 2021 BBC ก็ปรับโลโก้ใหม่อีกครั้ง แต่ทว่าโลโก้ใหม่นี้ คล้ายกับโลโก้เก่ามาก จนได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ถึงการทุ่มเงิน 1,800,000 ดอลลาร์ ในการออกแบบ ซึ่งภายหลัง BBC ได้ออกมาบอกว่าการปรับโลโก้ในครั้งนี้พวกเขาให้ความสำคัญกับการเป็นเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา (intellectual property rights) นี่ไม่ใช่การปรับโลโก้เพียงอย่างเดียวพวกเขาออกแบบตัวอักษรใหม่ที่เป็นของตัวเอง จากเดิมที่ใช้ ชุดตัวอักษร Gill Sans ซึ่งจะต้องเสียค่าธรรมเนียมการอนุญาตให้ใช้สิทธิ (licensing fees) การลงทุนครั้งนี้ทำให้ BBC สามารถลดต้นทุนได้อย่างมหาศาล
6.โลโก้เป็ปซี่ : 1 ล้านเหรียญ
เป๊ปซี่เป็นอีกแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ในการปรับโลโก้มาอย่างยาวนาน และในปี 2008 เป๊ปซี่ตัดสินใจ ออกแบบโลโก้ใหม่ด้วยมูลค่า 1 ล้านเหรียญ จากโลโก้เดิมที่เป็น 3 มิติ ให้อยู่ในรูปแบบ2 มิติ เผยให้เห็นการออกแบบที่เรียบง่าย Peter Arnell นักออกแบบผู้อยู่เบื้องหลังโลโก้นี้ เผยความลับที่ซ่อนอยู่ของโลโก้ที่ดูเรียบง่ายนี่ว่าแท้จริงแล้ว พวกเขาเชื่อมโยงโลโก้เข้ากับทฤษฎีสัมพัทธภาพ สนามแม่เหล็กโลก ฮวงจุ้ย ทฤษฎีบทพีทาโกรัส อัตราส่วนทองคํา(Golden Ratio) ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ว่ากันว่าสมบูรณ์และสวยงามที่แบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์นำมาใช้ในการออกแบบ ด้วยทฤษฎีต่างๆเหล่านี้ทำให้โลโก้เป็ปซี่ ไม่ธรรมดาอย่างที่คิด หรือนี่อาจจะเป็นความลับที่ทำเป๊ปซี่เป็นแบรนด์ดังระดับโลก
7.โลโก้ London 2012 Olympics : 625,000 เหรียญ
โลโก้ที่ถูกออกแบบทุกๆ 4 ปี โลโก้โอลิมปิก เนื่องจากการจัดโอลิมปิกสามารถสร้างรายได้ในประเทศที่เป็นเจ้าภาพได้อย่างมหาศาลทำให้ เมืองที่ได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพทุ่มทุนมหาศาลในการจัดงาน ปรับภูมิทัศน์ และรวมไปถึงกาออกแบบโลโก้ ในปี 2012 ลอนดอนทุ่มงบ 625,000 ดอลลาร์ในการออกแบบโลโก้โอลิมปิก โลโก้ใหม่นี้ได้รับการออกแบบโดย Wolff Olins แบรนด์เอเจนซี่ชื่อดัง แรงบันดาลใจในการออกแบบครั้งนี้มาจากศิลปะสไตล์คิวบิสม์และสไตล์สถาปัตยกรรมที่ถูกสร้างขึ้นในเมืองลอนดอน นอกจากนี้ Wolff Olins ยังมีผลงานการออกแบบโลโก้อย่าง TikTok และ Uber ที่เป็นที่รู้จักในปัจจุบันอีกด้วย
การออกแบบมักซ่อนสิ่งใด สิ่งหนึ่งอยู่เสมอ ความสมเหตุสมผลนั้นขึ้นอยู่กับมุมมอง ทั้งในแง่ของการสื่อสาร การทำการตลาด การลงทุน หรือมูลค่าของแบรนด์ การจ่ายในราคาหลักล้านไม่ได้การันตีว่าแบรนด์ของคุณจะเป็นที่จดจำหรือประสบความสำเร็จ งบประมาณไม่สำคัญเท่ากับ การที่คุณรู้จักแบรนด์ รู้จักลูกค้าของคุณ IDGเรามีทีมนักออกแบบพร้อมให้คำแนะนำครบเรื่องการออกแบบและปกป้องแบรนด์
บริการออกแบบอัตลักษณ์องค์กร, โลโก้ เเละบริการออกเเบบด้านอื่น ๆ
ติดต่อทีมออกแบบ : 02-011-7161 ต่อ 202
E-mail : [email protected]
Line : @idgthailand
