วันฮาโลวีน ตรงกับวันที่ 31 ตุลาคมของทุกปี จากความเชื่อมีที่มาจากวันฉลองปีใหม่ของชาวเซลท์ (Celt) ซึ่งเป็นชนพื้นเมืองเผ่าหนึ่งในไอร์แลนด์ ในวันที่ 1 พฤศจิกายน หรือที่เรียกว่า Samhain ซึ่งเป็นชื่อของเทพเจ้าแห่งความตาย อีกทั้งในวันที่ 31 ตุลาคม ชาวเซลท์ (Celt) ถือกันว่าเป็นวันสิ้นสุดของฤดูร้อน ซึ่งในวันที่ 31 ตุลาคมนี้เองที่ชาวเซลท์เชื่อว่า เป็นวันที่มิติคนตายและคนเป็น จะถูกเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน และวิญญาณของผู้ที่เสียชีวิตในปีที่ผ่านมา จะเที่ยวหาร่างของคนเป็นเพื่อสิงสู่ เพื่อที่จะได้มีชีวิตขึ้นอีกครั้งหนึ่ง
วันฮาโลวีนจากอังกฤษสู่อเมริกา เดิมเทศกาลฮาโลวีนจัดขึ้นในประเทศอังกฤษ, ไอร์แลนด์, สกอตแลนด์ และประเทศข้างเคียง เท่านั้น แต่เมื่อชาวไอริช และชาวสกอต อพยพไปตั้งหลักแหล่งในสหรัฐอเมริกา ในช่วงทศวรรษที่ 1840 ก็นำเอาประเพณีนี้ไปปฏิบัติด้วย ปรากฏว่าถูกใจชาวอเมริกันทุกเชื้อชาติ จึงปฏิบัติตามกันอย่างจริงจังตลอดมา และตั้งแต่กลางคริสต์ศตวรรษที่ 19 เป็นต้นมา ก็กลายเป็นเทศกาลประจำชาติมาจนทุกวันนี้
ซอมบี้ Character Design ที่ยังคำนึงถึงอัตลักษณ์แบรนด์
ที่มาข้อมูล : thedieline.com
สำหรับในปีนี้ บริษัท โคคา-โคล่า เจ้าของเครื่องหมายการค้า FANTA ได้คัดเลือกให้ Mattson Creative ผู้ชํ่าชองในการออกแบบภาพประกอบ รวมถึง Character Design สุดเก๋ [tymattson.com] มาร่วมเฉลิมฉลองเทศกาล โดยจะจัดพิมพ์ลงบนกระป๋องในจำนวนจำกัด เพื่อให้เหล่าสาวก FANTA ได้เก็บสะสมเป็นที่ระลึก ในส่วนของลวดลาย Character สุดมันส์ ได้ดึงเอาตัวรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์หลักของเครื่องดื่ม มาเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบซอมบี้จากผลไม้รสต่างๆ ทั้งผีดิบดูดเลือดจากกลิ่นส้ม, เจ้าหมาป่าจากรสสตอเบอรี่, มัมมี่รสสับปะรด ฯลฯ หากกระป๋องน่าเก็บสะสมเหล่านี้ มีโอกาสนำเข้ามาผลิตหรือจำหน่ายในประเทศไทย ก็อย่าลืมลองเลือกซื้อหาเก็บไว้เป็นที่ระลึกวันฮาโลวีนปีนี้กันด้วยนะครับ
แนวคิดในการสร้างสรรค์แคมเปญ ประชาสัมพันธ์สินค้า ที่สร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนได้ง่ายๆ ก็คือ วัฒนธรรมท้องถิ่นหรือวัฒนธรรมความเชื่อในวงกว้าง ที่จะกระทบกับคนหมู่มาก หากเป็นสินค้าประเภทอุปโภคบริโภคที่มีกลุ่มเป้าหมายที่กว้างแล้ว การนำเทศกาลประเพณีมาสร้างสื่อการตลาด เพื่อกระตุ้นการจดจำและสร้างความตื่นเต้นให้กับตลาด ก็เป็นสิ่งที่ผู้ประกอบการไม่ควรมองข้ามนะครับ
