ลักษณะบ่งเฉพาะ หมายถึง ลักษณะที่ทำให้ประชาชนหรือผู้ใช้สินค้านั้นทราบและเข้าใจได้ว่า สินค้าที่ใช้เครื่องหมายการค้านั้นแตกต่างไปจากสินค้าอื่น ซึ่งเรื่องนี้เป็นสาเหตุหลักที่เครื่องหมายจะถูกปฏิเสธ เนื่องจากเป็นสิ่งที่เล็งถึงลักษณะหรือคุณสมบัติสินค้า เช่น ใช้ชื่อเครื่องหมายการค้าว่า “บิวตี้” ซึ่งแปลว่าความสวยงาม กับรายการสินค้าเครื่องสำอาง นายทะเบียนจะปฏิเสธคำขอยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า เนื่องจากชื่อเครื่องหมายการค้าไม่มีลักษณะบ่งเฉพาะ เพราะจุดประสงค์หลักของผู้ใช้เครื่องสำอางก็คือควายสวยงาม หรือใช้แล้วจะสวยงามนั่นเอง

(ตัวอย่างคำสั่งจริงที่นายทะเบียนพิจารณา)

นอกจากนั้นเครื่องหมายการค้าที่จะสามารถรับจดทะเบียนได้จะต้องไม่มีลักษณะต้องห้าม พ.ร.บ. เครื่องหมายการค้ากำหนดลักษณะต้องห้ามที่กำหนดไว้ เช่น ต้องไม่เหมือนหรือคล้ายกับธงชาติของประเทศใด หรือเครื่องหมายราชการหรือเครื่องหมายขอองค์การระหว่างประเทศ หรือเป็นเครื่องหมายที่ขัดต่อความสงบเรียบร้อยหรือศีลธรรมอันดี เป็นต้น

และประการสุดท้าย ผู้ยื่นคำขอจดทะเบียนจะต้องตรวจสอบก่อนยื่นคำขอแล้วว่าเครื่องหมายการค้าไม่เหมือนหรือคล้ายกับเครื่องหมายการค้าของบุคคลอื่นที่ได้จดทะเบียนไว้แล้ว ไม่ว่าจะในแง่ของชื่อเครื่องหมายการค้าหรือว่ารูปเครื่องหมายการค้า นี่ก็เป็นอีกสาเหตุสำคัญที่เครื่องหมายที่ยื่นจะถูกปฏิเสธ